抵抗流量欺诈初见成效，传漾持续为品牌保驾护航_优德88

本文摘要：根据eMarketer预测，2019年全球数字广告开支将快速增长17.1%。

根据eMarketer预测，2019年全球数字广告开支将快速增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展出型广告是通过程序化方式展开交易。数字广告的较慢发展，在给行业带给发展机遇的同时，预示其快速增长快速增长的，还有数字广告流量欺诈问题。

但近期，有鼓吹欺诈服务提供商和涉及研究人员得出结论，网络营销中的广告欺诈现象于是以渐渐增加。2019年5月，反欺诈服务提供商White Ops和广告行业的组织全国广告商协会（ANA）研究指出，2019年因广告流量欺诈导致的损失将约58亿美元，高于2017年的65亿美元。

其中，展出广告流量欺诈亲率从2017年的9%上升到8%，视频广告欺诈亲率从2017年的22%上升到14%。2019年，大部分广告流量欺诈被攻下，主要源自DSP和SSP的应用于，可以过滤器欺诈订单催促，而其他截击和预防措施也开始显出效果。如果没这些反流量欺诈的技术手段应用于，2019年的广告欺诈损失最少不会减少到140亿美元。多种反欺诈措施应用于，有效地避免违宪流量 精准投入： 确保广告精准触达圈定的目标人群，只有把“对的产品引荐给对的人”，才能带给更高的转化率。

智能成倍掌控： 成倍掌控一方面能提高用户体验，不想过多的广告曝光打扰到目标人群，另一方面，它能有效地回避广告被“刷量”的问题。有效地的广告以防作弊方案： 有效地的广告以防作弊机制，需要辨识出现异常设备产生的页面、转录等数据，对违宪数据展开截击，保证数据的真实有效。广告流量欺诈不存在大大演进的威胁，欺诈亲率仍然在以新的形式快速增长，必须之后保持警惕。

但无可否认，广告行业在这方面早已获得了明显进展。行业如何压制欺诈获得收益 反欺诈措施增大了流量来源的可玩性和成本 由于在TAG率领下对流量来源透明度作出的希望，流量管制已渐渐改以幕后，在对外开放网络上增加自动零售出售 Ads.txt增加了域名愚弄，如果媒体方想证明他们没流量欺诈，就必需完备Ads.txt文件名单 更好的缴纳将花费在享有内置以防欺诈措施的程序化平台上 如何增加流量欺诈 供应商须要具体他们将如何反攻流量欺诈。无论是利用列表给定，还是通过MRC定义简单的IVT检测，寻找需要增加目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。

与早已开始继续执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创办，可协助媒体方获取被证书以及被许可的媒体表格。研究表明，市场上78%的流量源于可被证书的Ads.txt。

用于MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动展开过滤器，以便检测和移除某些过分简单的违宪流量，防止欺诈的产生。其中MRC是被业内广泛接纳，合乎行业标准的反欺诈模型。

重新加入行业联合会，联合杯葛流量欺诈。充分发挥行业与合作伙伴联合的力量，制订统一的标准，完备广告投放过程中的各项环节，扫除问题与妨碍。

采行全面的流量侦察措施，与同类型的供应商合作。将内部防卫与第三方网络安全软件平台融合，在任何欺诈犯罪行为再次发生之前，有效地侦察流量欺诈并实施截击。传漾为有效地广告投放保驾护航 传漾作为中国智能化数字营销的先导，以业界领先的广告公布和数据解析技术为驱动，深度统合行业数据资源，全面挖出数据价值，全方位为各类型客户获取更加优质的数字化营销服务。

作为中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员，传漾积极参与“一般违宪流量数据”服务用于开源项目——DIF联盟链，将基于区块链的黑名单机制与体系应用于到广告投放中，很大提高反出现异常流量的准确性和效率。为确保整个数字营销生态的身体健康发展，传漾与DIF联盟成员们倡议极力压制互联网广告市场中不存在的作弊不道德，汇总公布了最新版违宪流量GIVT数据列表，可供第三方监测机构、流量订购交易方、媒体平台等机构展开互联网广告流量的调查和清除。致力于在“一般违宪流量”领域，维护互联网广告上下游企业的权益，为广告主保驾护航，让广告交易更为诚信半透明。

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